【导读】新品难产，销量下滑，苹果再临3万亿魔咒

　　突破3万亿美元市值不久，苹果公司将再度面临最高市值公司魔咒。

　　于2022年的第一周，苹果公司市值距离3万亿美元水平只相差约1%，但随即苹果股价转向，遭遇2008年以来最糟糕的表现，当年股价大跌27%。

　　苹果股价从3万亿美元高点回落

　　今年可谓是苹果的顺风年，股价不仅创下历史新高，年内涨幅已经将近50%，苹果公司市值也成为全球首次突破3万亿美元的公司。不过，万亿魔咒效应似乎再次显现。

　　销量可能3年来再度下滑

　　疫情后全球经济增速放缓的大背景下，巨头苹果也难独善其身。

　　今年第二财季，苹果公司营业收入948亿美元，同比下降3%，Mac销售大幅下滑，iPad收入也有所下降。中国市场的销售额下降了2.9%，比公司整体收入下降略多一些。值得注意的是，这是苹果整体销量连续两个季度下滑。苹果财务主管梅斯特里表示，假设宏观经济前景不会比其预测更糟，三季度的同比收入表现将与二季度相似。

　　华尔街预计苹果在本财年的收入将下降2.5%，这是自2019年以来的首次年度下降。瑞银分析师此前预计，下半年，iPhone出货量将下降1%-2%， Mac收入将下降3%-5%。

　　另外一个侧面印证是苹果代工的巨头富士康的业绩。富士康组装了大约70%的iPhone，其以智能手机为主的消费电子产品业务占富士康总营收一半以上。

　　富士康的业绩可能为苹果的旗舰产品的近期产量提供难得一瞥。7月5日，富士康公布了6月份营收为新台币4228亿元，环比下降6.2%，同比下降19.7%；公司今年二季度收入为1302亿新台币，环比下降10.9%，同比下降13.8%。

　　智能消费电子产品显著下滑是公司营收下滑的主因。富士康表示，6月份计算产品表现强劲，实现了两位数的增长。但是零部件停滞不前，云计算和网络产品以及智能消费电子产品（包括iPhone等智能手机）出现下滑。

　　新品或最多减产90%

　　今年推动苹果股价抬升的是新发布的增强现实头显Vision Pro。这款研发了7年产品的发布，被外界誉为又一个iPhone时刻，或能像iPhone一样会再次打造爆款，改变行业现状。

　　苹果表示，这款售价3500美元的头戴设备将在明年初才开始销售，与其6月5日发布的时间相差很长。分析师们认为，这更多是与供应链问题有关，而不单单是给开发者创造Vision Pro应用程序的时间。

　　最新消息显示，公司原计划明年达百万台水平的产能并不太现实。据英国《金融时报》，复杂性和生产困难是产量缩减的原因，据其从多家中国独家供应商消息，与之前百万产能相比，明年Vision Pro产量将大幅减少，预计在十余万至40万台之间不等。而另一个走量的更便宜版本的生产计划也不得不推迟。

　　据报道，目前的制造难点聚焦于Micro OLED构成的屏幕，这些显示屏是Vision Pro中最昂贵的组件。苹果对供应商提供足够良率的Micro OLED不满意。

　　华尔街的对新品产能的预测范围较宽，从从首年销量低达数十万台到数百万台不等。不过，一些机构仍对于该产品中期的销量保持乐观。市场分析公司Canalys认为，苹果明年将生产35万台Vision Pro，五年后增至1260万台，用户数将超2000万。